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“線上轉線下”變遷時代到來 電商如何賦予實體店存在的意義?

2014年10月10日22:45 閱讀: 21277 次

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  互聯網已經催生了一波又一波的電商,越來越多的電商在互聯網線上經營之中打的“焦頭爛額”,整個市場的爭奪已經是巨頭已現,但是,隨著行業電商的不斷融入,整個市場的大蛋糕已經被蠶食殆盡,從電商造節以及節點營銷可以看出,電商在互聯網領域的爭奪已經是趨于白熱化,最近,亞馬遜電商開始籌備自己的線下實體店經營,以期在電商的競爭之中利用線下發展的優勢彌補線上的不足,線下實體店已經成為考驗電商服務的試金石,而線上轉線下的經營模式,也逐漸將成為整個電商爭奪市場份額的重要手段。

“線上轉線下”的變遷時代到來,電商如何賦予實體店存在的意義?

  電商并非實體店“終結者”

  隨著互聯網電商的不斷發展,電商購物已經成為整個國內甚至是世界消費的主流,而且,據58傳媒廣告聯盟的數據顯示,到2013年,中國電子商務交易額突破十萬億,同比增長26.8%,其中網絡零售額超過1.85萬億,同比增長41.2%,電商的發展可謂進入到了快速發展的快車道,但是,長期以來,線下零售行業的根基一直比較穩固,傳統消費者還是對于實體店“情有獨鐘”,電商雖然發展較快,但是這并不能等同于是實體店的終結者,線下實體店仍然成為體驗式營銷發展最肥沃的土壤。

  電商賦予實體店嶄新的意義

  如今,電商的發展已經進入到O2O發展的新時期,單純線上的營銷已經不能夠成為影響消費者購買力的有效手段,線下的實體體驗服務的崛起已經能夠占據在消費者的主要消費心理,而且,消費者對于購物環境以及結伴而行的需求比較大,電商的O2O靠攏以及傳統線下的實體店優勢,已經越來越成為實體店存在和發展的新境界,亞馬遜開設的實體店無疑是整個電商線下觸及經營的典范,線下市場的開拓苗頭已經顯露,抓好線下的市場將成為電商線上服務與線下服務同時跟進的重要手段。

  電商引流,實體店落實服務

  對于電商的發展而言,電商的線上渠道已經成為引流發展的重要方式,而且,多渠道的多元化經營為電商帶來了更多的流量支持,電商憑借自身實力開設實體店,通過全國性質的實體店引導消費者的消費購物體驗,線上的引流,以及線下實體店的服務落實,將更好的詮釋O2O時代,電商存在的意義,將線上與線下的流量相結合,真正實現對于電商發展的轉型。

  之前的電商經營主要是側重于整個的線上市場,希望利用線上市場的流量帶來更多的產業優勢,但是,隨著時代的變遷,線下轉線上的時代已經開始慢慢消失,線上轉線下,線上與線下的協同發展才是整個市場發展的重點,電商只有轉變自身發展思路,圍繞消費者的消費觀念展開,才能夠在轉型發展之中賦予實體店嶄新的意義。

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