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報告:東盟迎來“電商時刻”

2014年07月22日06:27 閱讀: 18528 次

東盟(Asean) 10國雖然經濟發展蒸蒸日上,但互聯網滲透率很低。這是一條幾乎得到公認的事實。

果真如此嗎?

瑞銀(UBS)發布了會令電子商務界歡呼的一些有趣的研究結果。該行發現,東盟的“互聯網滲透率”達到32%,即在6.2億總人口中,有近2億網民。

這與被廣泛接受的市場數據——即東盟可能只有6200萬網民(瑞銀也援引了這一數據)——形成了反差。

瑞銀是如何得出不同結論的?更重要的是,對于日本最大在線零售商樂天(Rakuten)或最近在德國Rocket Internet支持下成立的東南亞互聯網零售企業Lazada.com等公司來說,這一結論意味著什么?

首先,瑞銀運用了一家名為Similarweb.com的公司提供的一些不同尋常的算法,計算東盟地區消費者(或潛在消費者)使用一系列零售網站的次數。

這種對“流量數據”的分析得出了一些有趣的結果。

截至3月,東盟地區(主要是印尼、馬來西亞、泰國、越南、新加坡和菲律賓)購物網站月度流量為3.91億次,而中國則為7.23億次。考慮到中國人口數量高得多,這兩者差距并不大。

關鍵推動力之一是從個人電腦向移動平臺的轉移。

“東盟迎來了自己的‘移動時刻’,”牽頭撰寫瑞銀研究報告的駐曼谷分析師雷蒙德?馬圭爾(Raymond Maguire)表示。

大部分互聯網流量來自移動設備。3G服務以及(更關鍵的)東盟正在崛起的“消費者階層”承擔得起的移動設備的問世,使傳統的個人電腦不再是上網的必要手段。

今年第1季度,印尼、泰國和越南的手機銷量同比上升了45%至68%。

泰國最能體現發展速度。瑞銀指出,僅僅一年半之前,作為東盟第二大經濟體的泰國,還是世界上三個沒有3G的國家之一(另兩個是朝鮮和古巴)。

信用卡滲透率僅為5%,預示著在線購物前景不佳。不過,眾多其他類型的在線支付系統,比如ThaiEpay.com和Paysbuy.com等,已幫助填補了差距。

今年3月,泰國最大電商網站weloveshopping.com網站的訪問量達到690萬次。這幾乎跟中國第七大電商網站一號店(Yhd.com)相當,一號店本身僅次于訪問量達1600萬次的亞馬遜(Amazon)。

瑞銀使用這些數據推斷,東盟的所謂“轉換率”(購買行為占點擊次數的比率)可能為0.5%至1%,與1.2%的全球平均水平相差不遠(美國為3%)。

瑞銀估計,該地區目前的每筆網購平均消費額可能為35.9美元,若剔除該地區最成熟的電商市場新加坡,則為32.8美元。

據瑞銀估計,按電商占零售總額約0.2%的比例計算,這表明東盟這一“當前不成熟的”電商市場總規模為5.28億至11億美元。

基數低說明發展機遇巨大。如果電商占到零售總額的5%,其市場規模將上升至218億美元;如果電商占到零售總額的8%,其市場規模將達349億美元。

在中國和美國,目前電商占零售總額的比例都在8%左右。

這可能有助于解釋,為何亞洲最大電商公司、中國的阿里巴巴(Alibaba)今年早些時候斥資3.13億新元(合2.51億美元)收購了新加坡郵政(Singapore Post) 10.35%的股份。新加坡郵政一直快速地在東南亞擴展其電商業務。

預計其他電商網站也將快速增長,下表列出了其中幾個網站。

不過,也存在種種問題。最主要的是,東盟消費者在手頭越來越緊的同時,會在多大程度上會繼續大筆支出?在泰國和馬來西亞,家庭債務和信用卡債務已達到令人擔憂的水平。

報關也是東盟地區的一大問題。大肆吹噓的東盟經濟共同體(Asean Economic Community)預計將通過立法創建高效率的電子報關“單一窗口”。支持跨境運輸的政策也有望出臺。

這一切理應在2015年底實現。大多數觀察人士認為這不現實。

譯者/邢嵬

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